一个项目，有各种各样的工种项目，比如桩基工程、主体土建工程、装修工程、照明工程等等，但是有一些分部项目具有特殊色彩，今天我们就来聊一个在外行人了看来不大起眼，但是在内行人看来却肥得流油的特殊项目——广告制作。

这里说的广告制作不是建筑内部的广告位，而是指项目建设过程中为了工地形象需要而必须进行的一些美化工作。最常见的就是项目三类驻地的办公生活区美化、施工围挡、现场条幅喷绘以及建设过程中的各类活动策划等等。

相比于土建施工、装修施工等主要的分部施工内容，广告制作确实是小项目，甚至很多人都不知道广告制作还要单独走招标合同流程，以为就开发票走报销程序就行。

确实，广告制作的合同额不会太大，但是在一些大项目，尤其是一些中字头企业承接的项目，施工过程中的广告制作越来越受重视。一方面是因为大企业对企业文化展示、影响力提升有着越来越高的需求，而且大项目一般各级领导视察观摩比较多，更需要注意形象；另一方面是因为施工过程中的现场形象对于项目后期评优具有一定影响，现在很多评优都会开展中期检查，如果施工过程中乱糟糟的，可能会在最终评分中减分。

别看广告制作合同额不大，但是架不住利润高啊！虽然我没有从事广告制作行业，但是旁敲侧击也能摸清楚一些广告制作内容的成本，举个例子，大家经常能在城市施工工地外墙上看到的喷绘横幅，我打听到的最低价能够给到8块钱一平米，这个价格人家肯定还是有利润的，但是你知道广告合同中签订的包设计安装价格是多少吗？20一平米！当然，这里边有人家的设计、运送、安装费用在里边，但也能大致看到这里边的利润有多少！

那么为什么说广告制作一般都是“内定”呢？首先，大的建筑企业，对于广告制作合作方一般都是由公司层面来定，而不会交给项目，这里边固然有统一宣传标准、响应集中采购的考虑，也有长期合作互相了解，减少沟通成本的原因。至于有没有其他原因，大家自己去想……

哪怕有些公司不规定合作方，放在项目自己招标，但是由于广告制作需要了解企业文化体系要求，一般也是采用邀标的形式，而邀标的对象由谁定？项目上大部分人都是搞技术的，了解宣传文化的也就那一两个人，再加上合同额不大，一般都会找熟悉的人来干，招标程序走个过场就完了。

上面说的还是一般的大项目，如果是地标性建筑、大型公共建筑，甚至还会寻找专业广告团队持续合作。比如我知道的雄安新区某地标性项目，为了做好施工过程形象记录展示，找广告公司签订了摄影视频制作合同，广告公司每周派遣摄影师到公司拍摄施工进展，做航拍记录，每个月只做一期视频展示，工程结束后制作画册、视频等等影像材料，两年的工期合同额150万，加上前面提到的现场广告制作，再加上什么开工仪式、竣工仪式、誓师大会、慰问演出，估计总广告投入超过500万，可以说是我目前见识过的工程项目中最舍得在这方面花钱的项目了。

所以，分部项目合同额大不重要，利润高才重要，这就是为什么广告制作也可以称得上是施工项目上的特殊项目了。